एक्सक्लूसिव इंटरव्यू MSCHF के डैन ग्रीनबर्ग ने नए एंटी-स्मोकिंग कैंपेन, सिग्नचर फिल्म्स के बारे में बताया

इंटरनेट निर्माता कंपनी MSCHF ने के पायलट एपिसोड को फिर से जारी किया है पागल आदमी. सिगरेट पीने के बजाय, अब पात्र काज़ो पर उड़ाने लगे हैं!

TheTalko ने डैन ग्रीनबर्ग, MSCHF इंटरनेट स्टूडियो के लिए रणनीति के निदेशक के साथ बातचीत करने का आनंद लिया। आपको पता हो सकता है कि MSCHF का काम बहुत देर रात के स्नैप हैक के बारे में बात करता है, अपने स्नैपचैट अनुयायियों को यह सोचने का चालाक तरीका है कि आप अपना सर्वश्रेष्ठ जीवन जी रहे हैं जबकि आप वास्तव में अपना सर्वश्रेष्ठ आराम प्राप्त कर रहे हैं ... जबकि बिस्तर में आरामदायक और आरामदायक.

MSCHF की नवीनतम परियोजना एक धूम्रपान-विरोधी अभियान है जिसमें प्रशंसक-पसंदीदा टीवी शो और फिल्मों के विशेष रूप से संपादित संस्करण जारी करना शामिल है, पहले पायलट एपिसोड के रूप में पागल आदमी. इन री-रिलीज़ में एकमात्र अंतर यह है कि सिगार या सिगरेट के बजाय पात्र चमकीले नारंगी काज़ो धारण कर रहे हैं। (Psst… आप इसे यहाँ देख सकते हैं।) ग्रीनबर्ग हमें इस बात का भरपूर साथ दे रहे थे कि यह प्रफुल्लित करने वाला और मजाकिया विचार कैसे आया?.

इस अनन्य साक्षात्कार का आनंद लें!

TheTalko (TT): दान, आप MSCHF इंटरनेट स्टूडियो के लिए रणनीति के निदेशक हैं, "टाइम्स न्यू रोमन" और कभी-कभी iMessage GIF जैसे वायरल डिजिटल स्टंट के लिए जिम्मेदार हैं। क्या आप MSCHF को एक वायरल इंटरनेट निर्माता कंपनी के रूप में वर्णित करेंगे और क्या आप हमें बता सकते हैं कि आपको उद्योग में शुरुआत कैसे मिली और आपको वायरल संवेदनाएं पैदा करने के लिए क्या प्रेरित करता है।?

डैन ग्रीनबर्ग (DG): MSCHF का वर्णन करने के कई तरीके हैं। हम कहते हैं, आंतरिक रूप से, हम "इंटरनेट के लिए इंटरनेट" बनाते हैं या हम "इंटरनेट संस्कृति" बनाते हैं, लेकिन यह मूल रूप से इंटरनेट पर ऐसे उत्पाद हैं जो इसका उपयोग करने वाले लोगों में एक भावना पैदा करते हैं.

मेरी पृष्ठभूमि के बारे में थोड़ा सा यह है कि MSCHF से पहले, मैं इसी तरह की चीजें कर रहा था जहां मैं इन उत्पादों का निर्माण कर रहा था जो मुझे लगता था कि लोग आनंद लेंगे और मैं वास्तव में पैसे के बारे में नहीं सोच रहा था। मैंने सोचा, चलो बस शांत सामान का निर्माण करें और चलो बस इसे दुनिया में निकाल दें। तब मैंने MSCHF के संस्थापक गेबे से मुलाकात की, और उन्होंने मुझे बताया कि वे मूल रूप से वही काम कर रहे थे जो मैं पहले से ही बिना पैसा कमाए कर रहा था, आप हमारे साथ क्यों नहीं आते? इसलिए यह एक साल पहले की तुलना में थोड़ा अधिक था, यही कारण है कि मैं यहाँ समाप्त हुआ और जाहिर है, यह बहुत अच्छा है। जिस तरह से हम इसे MSCHF में करते हैं वह पारंपरिक है, हम ब्रांडों के साथ काम करते हैं। इसलिए मुझे लगता है कि हम एक मार्केटिंग एजेंसी, एक प्रोडक्ट्स स्टूडियो और एक इंटरनेट क्रिएटिव शॉप के बीच एक तरह का मिश्रण हैं। हम इन सभी चौराहों को हिट करते हैं। हमने ब्रांडों के साथ काम करके शुरुआत की। कैस्पर [गद्दा कंपनी] हमारा पहला ग्राहक था। हम अंतर्दृष्टि पाते हैं और इसके चारों ओर एक उत्पाद बनाते हैं। हमने फॉर्च्यून १०० कंपनियों जैसे बेड, बाथ एंड बियॉन्ड और टार्गेट टू फॉर्च्यून ५०० कंपनियों जैसे फैंडैंगो और एमटीवी के साथ भी काम किया है और उपभोक्ता ग्राहकों को भी निर्देशित किया है। हमारे पास ग्राहकों की एक उदार पैलेट है, प्रमुख से छोटे तक सब कुछ.

जैसे-जैसे हम बड़े होते हैं, हमें अपनी परियोजनाएं बनाने का अवसर और भाग्य मिला है। टाइम्स न्यूयर रोमन एक ब्रांड के बिना हमारी आंतरिक परियोजनाओं में से एक था। यहाँ अंतर्दृष्टि यह है कि दशकों से, छात्र कॉलेज में पेज की आवश्यकताओं को हैक कर रहे हैं, इसलिए हमने सोचा कि आइए उस अंतर्दृष्टि की सहायता के लिए एक तकनीकी समाधान खोजें। Cignature Films की अंतर्दृष्टि यह है कि कुछ शोध करने के बाद, हमने पाया कि 44% किशोरों ने फिल्मों और / या टीवी पर देखी गई छवियों के कारण धूम्रपान करना शुरू कर दिया है। यह सिर्फ आश्चर्यजनक था क्योंकि मुझे लगता है, और अगर मैं गलत हूं तो आप मुझे सही कर सकते हैं, लेकिन मुझे लगता है कि यह बहुत स्पष्ट है और बहुत व्यापक रूप से इस बात पर सहमत है कि धूम्रपान बुरा है, कैंसर का कारण बनता है और मारता है। जाहिर है, जब मेरे माता-पिता छोटे थे और मेरे दादा-दादी छोटे थे, तो यह हवा में तरह था, आप वास्तव में नहीं जानते थे कि क्या धूम्रपान वास्तव में बुरा था। लेकिन अब यह बोर्ड भर में है, मानकीकृत और ज्ञात है कि यह एक बुरी बात है, खासकर जब आप किशोर और उच्च विद्यालय शुरू कर रहे हैं, तो यह वास्तव में बुरा है। मुझे लगता है कि जब यह ज्ञात है कि उनमें से लगभग आधे लोग स्क्रीन पर जो कुछ भी देखते हैं, उसके कारण ही शुरू हो रहे हैं, ऐसा लगता है कि यह एक साधारण फिक्स है। जैसे, हे मेजर स्टूडियो, अपनी फिल्मों और शो में सिगरेट लगाना बंद कर दें और शायद आधे लोग धूम्रपान करना छोड़ दें? जाहिर है, किशोर अभी भी अन्य कारणों से धूम्रपान करेंगे, इसलिए मैं यह नहीं कह रहा हूं कि इससे सब कुछ हल हो जाएगा लेकिन मुझे निश्चित रूप से लगता है कि इससे बहुत मदद मिलेगी। 2015 में वापस जाकर, डिज्नी ने अपनी फिल्मों से सिगरेट के सभी उपयोग को हटाने का फैसला किया, ताकि वे जो कुछ भी उत्पादन करते हैं, वह मार्वल हो, स्टार वार्स, पिक्सर, डिज्नी के तहत सब कुछ तब से इसमें सिगरेट का उपयोग नहीं हुआ है। मुझे लगता है कि यह बहुत अच्छा है क्योंकि यह धूम्रपान जैसा नहीं है एक फिल्म बनाता है। अगर तुम देखो बदला लेने वाले तथा स्टार वार्स, सभी समय की सबसे अधिक कमाई करने वाली फिल्म, और उनमें सिगरेट के उपयोग का कोई कारण नहीं है.

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टीटी: क्या आप कहेंगे कि 44% किशोर जो मीडिया के कारण धूम्रपान करने के लिए प्रेरित होते हैं, वह भी ऐतिहासिक शो जैसे शामिल हैं पागल आदमी वर्तमान समय में एक शो सेट के बजाय?

महानिदेशक: मुझे उस पर 100% यकीन नहीं है लेकिन मूल रूप से, मुझे लगता है कि अध्ययन में वह सब कुछ शामिल है जो किशोर देख रहे हैं। के उदाहरण का उपयोग करते हैं अजीब बातें. आप चरित्र, हॉपर, शो के अल्फा पुरुष को देखते हैं, जो लोगों को बचाता है और आप, एक प्रभावशाली 14 या 15 वर्षीय व्यक्ति के रूप में, हॉपर को धूम्रपान करते हुए देखते हैं और सोचते हैं, मैं सिगरेट क्यों नहीं पीता? यह कैसे शुरू होता है। जब आप टीवी पर इन पात्रों को देखते हैं जो एक छाप बनाते हैं, तो लोग उनके जैसा बनना चाहते हैं। की ओर देखने के लिए पागल आदमी उदाहरण। 60 के दशक में डॉन ड्रेपर इस शो के सबसे अच्छे ऐड मैन थे और हर कोई उनके जैसा बनना चाहता था और वह जॉन हैम है, इसलिए वह स्पष्ट रूप से एक आकर्षक लड़का है. पागल आदमी प्रशंसक जेन जेड / मिलेनियल से लेकर बेबी बूमर्स तक हर पीढ़ी में पहुंचे। मेरे दादा-दादी इसे मेरे छोटे भाई के साथ देखते हैं। तो हर कोई देखता है पागल आदमी और किशोरियां धूम्रपान और महिलाओं के इलाज की इस गौरवशाली संस्कृति को देख रही हैं, मैं कहूंगा, गलत तरीका। यह 14 और 15 साल के बच्चों पर प्रभावशाली हो सकता है.

टीटी: धूम्रपान विरोधी अभियान के साथ MSCHF कैसे जुड़े?

महानिदेशक: जब हम ये इंटेल प्रोजेक्ट कर रहे होते हैं, तो हम केवल एक कहानी बताने के लिए वास्तव में शक्तिशाली अंतर्दृष्टि प्राप्त करना चाहते हैं। जब हमें वह आँकड़ा मिला, तो हमने सोचा, इस बारे में कुछ किया जाना चाहिए। हमने सोचा, हम इस पर अपना MSCHF ट्विस्ट कैसे डाल सकते हैं? यदि हम एक एजेंसी होते, तो हम बोल्ड लेटरिंग के साथ मेट्रो विज्ञापनों और फेसबुक विज्ञापनों का एक समूह चला सकते थे, जिनमें कहा जाता था कि 44% किशोर फिल्मों और / या टीवी पर देखे गए चित्रों के कारण धूम्रपान करना शुरू करते हैं और शायद एक याचिका शुरू करते हैं, जो जानते हैं ? लेकिन तब हमें लगा कि यह स्पष्ट रूप से दिलचस्प नहीं है, कोई भी इसे साझा नहीं करने वाला है, कोई भी इसके चारों ओर एक भावना महसूस नहीं करने वाला है और जाहिर है कि कोई भी प्रेस इसे कवर नहीं करना चाहेगा। हमने कुछ हफ़्ते तक रणनीतिकार और मंथन में बिताए और मर्यादित फ़िल्मों के साथ आए। यह न केवल यह है कि हम इसे कैसे हटाते हैं बल्कि हम इसे कैसे बनाते हैं जो कुछ ऐसा है जो बेवकूफ और मज़ेदार है इसलिए काज़ो। जब आप किसी को टीवी शो में काजू उड़ाते हुए देखते हैं, तो आप सोचते हैं कि 'यह मूर्खतापूर्ण है।'

टीटी: खैर, मेरा अगला सवाल सफलतापूर्वक संपादित होने के संबंध में होने वाला था पागल आदमी पायलट जिसमें केवल अंतर के साथ एक बहुत ही चतुर परिचय शामिल है कि सिगार / सिगरेट के बजाय, अभिनेताओं के पास अब काज़ो है और प्रतिस्थापन के रूप में काज़ो को क्यों चुना गया? लेकिन जब से आपने अभी-अभी समझाया है, हो सकता है कि इसके बजाय आप हमें बता सकें कि काज़ो पर बसने से पहले आपके मन में और क्या-क्या वस्तुएँ थीं?

महानिदेशक: हां, निश्चित रूप से। हम सोच रहे थे, कि सिगरेट का आकार कैसा दिखता है क्योंकि जाहिर है, हम इसकी जगह एयर कंडीशनर नहीं लगा सकते क्योंकि यह अच्छा नहीं लगेगा। हम यह भी सोच रहे थे: ऐसी कौन सी चीज है जिसे लोग स्वाभाविक रूप से अपने मुंह में रखते हैं और निकालते हैं? हमने पेन, टूथपिक, और यहां तक ​​कि केले के बारे में सोचा था लेकिन फिर हमने सोचा कि नहीं, यह वास्तव में ऐसा कुछ नहीं है जिसे लोग अपने मुंह में डालते हैं और उड़ाते हैं। तो फिर हमने संगीत वाद्ययंत्रों ... बांसुरी और रिकॉर्डर के बारे में सोचा लेकिन वे बड़े हैं। हमने महसूस किया कि काज़ो सिगरेट के समान आकार के होते हैं और लोग उन्हें उड़ाते हैं और साथ ही वे मज़ेदार भी होते हैं.

टीटी: हाँ, वे बहुत अधिक परिपूर्ण हैं! क्या आप हमें बता सकते हैं कि फिल्मों और टीवी कार्यक्रमों में वे जो देखते हैं, उसके कारण धूम्रपान करने के लिए प्रोत्साहित होने के लिए कौन सा आयु वर्ग सबसे अधिक अतिसंवेदनशील है?

महानिदेशक: अध्ययन के अनुसार, किशोर सबसे अधिक अतिसंवेदनशील होते हैं। युवा किशोर वर्ष, जब आप 12 - 17 वर्ष के होते हैं, तो आप काफी प्रभावशाली होते हैं और पूर्ण रूप से मूल्यों का निर्माण नहीं करते हैं। जब मैं हाई स्कूल में था, तो मैं बहुत सारी चीजों के लिए बहुत ज्यादा सुझाव देने वाला था जैसे कि ज्यादातर किशोर होते हैं। जब किशोर धूम्रपान करना शुरू करते हैं, तो वे धूम्रपान करते रहते हैं क्योंकि वे बड़े होते हैं। वे चौंक जाते हैं। उम्मीद यह है कि अगर हम उन्हें पाने के लिए कभी कोशिश नहीं कर सकते हैं, तो उम्मीद है कि वे कभी नहीं मिलेंगे.

टीटी: जाहिर है, आपका अभियान सीधे तौर पर किशोरों पर लक्षित है लेकिन क्या आप भी इस तरह की उम्मीद कर रहे हैं कि अन्य पीढ़ियां इसे देख सकेंगी और हो सकता है कि जो लोग वर्षों से धूम्रपान कर रहे हैं, उन्हें छोड़ने के लिए प्रेरित किया जाएगा?

महानिदेशक: पक्का। ऐसे कुछ कारण थे, जिन्हें हमने चुना पागल आदमी शुरू करना। जैसा कि मैंने पहले कहा था, इसका एक कारण यह है कि यह कई पीढ़ियों से अपील करता है। इस तरह से एक वीडियो को संपादित करने में काफी लंबा समय लगता है। हम पिछले कुछ छुट्टियों के लिए इस पर काम कर रहे थे और जब हम में से अधिकांश क्रिसमस की छुट्टी पर घर आए थे, हमने इसे अपने परिवारों को दिखाया और यह वास्तव में दिलचस्प था क्योंकि यह चाची, चाचा, चचेरे भाई और दादा-दादी के साथ घर पर मार रहा था। हमारी अधिकांश परियोजनाएं 30 से कम की भीड़ के उद्देश्य से हैं, लेकिन यह किसी के लिए भी घर से टकरा सकती है। व्यक्तिगत रूप से, मेरे चाचा धूम्रपान करते हैं और जब उन्होंने यह देखा, तो इसने उनकी याददाश्त को जॉग किया कि यह कितना खराब धूम्रपान है। तो हाँ, जबकि इसका मुख्य लक्ष्य किशोरों को धूम्रपान न करने के लिए प्रेरित करना है, यह आश्चर्यजनक है कि अगर दूसरे इसे देख सकें और धूम्रपान करने के लिए भी याद किया जाए।.

टीटी: क्या आपने अभी तक कट्टर प्रशंसकों से प्रतिक्रिया सुनी है पागल आदमी या खुद उन अभिनेताओं को जिन्होंने शायद इस प्रोजेक्ट की हवा पकड़ी है? यदि नहीं, तो आप क्या कल्पना करते हैं कि अभिनेता जॉन हैम की प्रतिक्रिया क्या होगी?

महानिदेशक: हमारे सर्कल के बाहर किसी के संदर्भ में, किसी ने भी इसे नहीं देखा है क्योंकि यह प्रेस और हमारे नेटवर्क के लोगों के अलावा मंगलवार तक लाइव नहीं होता है। आंतरिक रूप से, हमने इसे अपने दोस्तों और परिवार को दिखाया है और प्रतिक्रिया अच्छी रही है। लोग इस तथ्य से प्रभावित और चौंक गए हैं कि हमने प्रत्येक सिगरेट को एक काजू के साथ एपिसोड में बदल दिया क्योंकि यह बहुत काम है। इस बारे में अगर जॉन हैम इसे या जनवरी जोन्स या एलिजाबेथ मॉस देखेंगे ... मुझे अच्छा लगेगा अगर यह एपिसोड उनके रडार पर आने के बाद "वायरल" हो गया और अगली बात जो आप जानते हैं, वे इसके बारे में ट्वीट कर रहे हैं। आप जानते हैं, हम सेलिब्रिटीज को भुगतान नहीं करने जा रहे हैं या अपने एजेंटों से प्रायोजित प्रभावशाली पोस्ट करने के बारे में बात नहीं कर रहे हैं क्योंकि यह 100% है जो हम चाहते हैं लेकिन हाँ, यह आश्चर्यजनक होगा कि वे इसे देखें और इसके बारे में पोस्ट करें। मुझे क्या उम्मीद होगी? मैं कभी भी जॉन हैम या जनवरी जोन्स या उनमें से किसी से नहीं मिला क्योंकि वे मेरे सामाजिक वर्ग से बाहर हैं, लेकिन अगर उन्होंने यह देखा, तो मुझे उम्मीद है कि वे समझेंगे कि यह कितना बुरा धूम्रपान है और इसे हल्के-फुल्के लहजे में साझा करेंगे। । यही मेरी आशा होगी.

टीटी: हमने सुना है कि आपका दीर्घकालिक लक्ष्य संपादित संस्करणों को जारी करना है द गॉडफादर, फाइट क्लब और का एक एपिसोड अजीब बातें भी। विल काज़ो भी इन री-रिलीज़ में सिगरेट की जगह लेंगे?

महानिदेशक: हां, हम जो कुछ भी Cignature Films के साथ करने की योजना बना रहे हैं, वह हमेशा उस नारंगी काज़ू के साथ रहेगा, ताकि विभिन्न शो और फिल्मों में हमारी एकरूपता हो.

टीटी: क्या आपने इन टीवी शो और फिल्मों को अपनी लोकप्रियता और सिगरेट के उपयोग के लिए चुना था? आखिरकार जिन लोगों को चुना गया, उनमें निर्णायक कारक क्या था?

महानिदेशक: सबसे बड़ी बात, क्या वे लोकप्रिय थे? हम एक फिल्म या एक टीवी शो नहीं ले सकते थे, जिसमें बहुत अधिक धूम्रपान करने के बावजूद किसी ने नहीं सुना था। तो वह पहली बात थी। दूसरा पहलू यह था कि हम धूम्रपान को महिमामंडित करना चाहते थे। शो में न केवल धूम्रपान है, बल्कि वे इसे महिमा देते हैं। हमने पायलट का चुनाव क्यों किया पागल आदमी, प्रफुल्लित करने वाला और विडंबना से परे है क्योंकि डॉन ड्रेपर एक विपणन अभियान पर एक सिगरेट कंपनी को बेचने की कोशिश कर रहा है और हम इसके विपरीत कर रहे हैं। विडंबना यह मेरे लिए बहुत बेहतर बनाता है। यही हम पर बिका.

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टीटी: क्या आप हमें उन अन्य परियोजनाओं के बारे में अधिक बता सकते हैं जो आपकी कंपनी ने बनाई हैं या आगामी परियोजनाएं हैं जो आपके पास काम करती हैं?

महानिदेशक: बहुत सारे प्रोजेक्ट जो हम करते हैं, वे ब्रांडिंग हैं। हमने वीडियो, वर्चुअल रियलिटी एक्सपीरियंस, बॉट्स, क्रोम एक्सटेंशन, IRL स्टफ, ऐप्स, माइक्रोसाइट्स सब कुछ किया है। हम कहानी कहने के लिए इन सभी अलग-अलग माध्यमों के विचार में खेलते हैं। लेट नाइट स्नैप हैक्स जैसे कैस्पर उदाहरण का उपयोग करते हैं। कैस्पर आसानी से एक लेख लिख सकते थे कि कैसे लोग बाहर जाने के बजाय बिस्तर पर रहना पसंद करते हैं क्योंकि चलो सभी वास्तविक हैं, सोशल मीडिया के निर्माण के साथ, हमें हमेशा ऐसा लगता है कि हमें बाहर जाना है और पार्टी करना है, भले ही हम सभी चाहते हैं बिस्तर में। इसलिए, कैस्पर, काल्पनिक रूप से, 2016 में, बस एक ब्लॉग पोस्ट लिख सकता था या उसके बारे में डिजिटल विज्ञापन बना सकता था। लेकिन इसके बजाय, वे हमारे पास आए और पूछा, हम एक अनुभव कैसे बना सकते हैं? इसके साथ, हमने लेट नाइट स्नैप हैक्स का निर्माण किया, जो आपके अनुयायियों को यह सोचने का एक तरीका है कि आप पार्टी कर रहे हैं जब वास्तविकता में आप बिस्तर पर हों। यह कई प्रकाशनों द्वारा कवर किया गया था, इसके 2 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ता थे, इसका उपयोग लोगों द्वारा किया गया था एसएनएल, एश्टन कचर द्वारा बात की गई और बस सभी जगह चले गए। वर्तमान में, हम रोमांचक परियोजनाओं के एक समूह पर काम कर रहे हैं जो इस साल आने वाले हैं। जैसे-जैसे वर्ष आगे बढ़ रहा है, हम बस अधिक से अधिक आने वाले हैं.

टीटी: यदि आपके पास धूम्रपान करने के बारे में हमारे पाठकों के लिए सिर्फ एक संदेश है, तो यह क्या होगा?

महानिदेशक: मैं सिर्फ इतना कहूंगा कि धूम्रपान मारता है। मुझे नहीं पता कि यह बहुत कठोर है, लेकिन मैं ऐसे लोगों को जानता हूं, जिन्होंने धूम्रपान किया है और उनके फेफड़े *** पर चले गए हैं। इसलिए अगर मुझे सिर्फ एक संदेश छोड़ना है, तो मैं कहूंगा कि धूम्रपान को मारना या धूम्रपान न करना.

टीटी: उत्तम! दान, आप अपने समय के लिए बहुत बहुत धन्यवाद! हम वास्तव में इसकी बहुत सराहना करते हैं.

महानिदेशक: बहुत बहुत धन्यवाद.

पाठकों, आप निश्चित रूप से मैड मेन के काजू-प्रभावित पायलट प्रकरण को याद नहीं करना चाहेंगे। इसे सीधे MSCHF की सिग्नचर फिल्म्स साइट पर होस्ट किया गया है। और जब आप वहां होते हैं, तो आप बस साइट को बुकमार्क करना चाह सकते हैं ताकि जब आप अधिक मज़ेदार हो सकें धर्मात्मा, का एपिसोड अजीब बातें और फिर से जारी किए गए हैं.