सीवीएस ब्यूटी विज्ञापनों के लिए फ़ोटोशॉप-फ्री होने वाली हस्तियाँ

पिछले साल, CVS ने एक अभियान शुरू किया, जिसने अपने स्टोर में सौंदर्य विज्ञापनों के लिए नए मानक बनाए। परिवर्तनों में एयरब्रशिंग और अन्य डिजिटल संशोधनों को समाप्त करना शामिल था। कंपनी ने सीवीएस ब्यूटी मार्क का भी अनावरण किया, जो विज्ञापनों पर एक वॉटरमार्क है जो इस बात की पुष्टि करता है कि किसी व्यक्ति के आकार, आकार, अनुपात, त्वचा या आंखों के रंग, झुर्रियों या अन्य विशेषताओं को संशोधित करने या बढ़ाने के लिए चित्र डिजिटल रूप से परिवर्तित या पुनर्प्राप्त नहीं किए गए हैं।.

इसके अलावा, सीवीएस ने 2020 तक इन नियमों के अनुकूल सौंदर्य ब्रांडों को बेचने के लिए कहा है। शुरुआती अभियान में ब्यूटी इन रियल लाइफ का इस्तेमाल किया गया था, जिसमें देश भर की महिलाओं ने बिना प्रिंट और वीडियो छवियों का उपयोग किया था.

कंपनी के ब्रांडों ने भी प्रतिक्रिया दी है। फरवरी तक, सीवीएस के 70 प्रतिशत सौंदर्य विज्ञापन अछूते नहीं रहेंगे। कवरगर्ल, न्यूट्रोगेना और रेवलॉन ने अपनी छवियों को अपडेट करने की प्रतिज्ञा की है, जैसे कि न्यूट्रोगना के प्रवक्ता केरी वाशिंगटन और रेवलॉन के प्रवक्ता एशले ग्राहम और गैलोथ.

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#BeautyUnaltered आंदोलन सिर्फ अनछुए सौंदर्य तस्वीरों की तुलना में अधिक है, यह सुंदरता को फिर से परिभाषित करने, पर्यावरण को बदलने और संस्कृति को स्थानांतरित करने की क्षमता के बारे में भी है। सीवीएस इस शक्तिशाली बदलाव को लेकर गर्व महसूस कर रहा है.

CVS Beauty (@cvs_beauty) द्वारा 25 जनवरी, 2019 को दोपहर 3:10 बजे पीएसटी पर साझा किया गया एक पोस्ट

सीवीएस के सीएमओ नॉर्मन डी ग्रेवे के अनुसार, फोटोशॉपिंग के बाद से संदेश लंबे समय तक रहता है, "यह कहना कि" ये सुंदर बहुत सुंदर नहीं हैं। "कंपनी ने यह भी ध्यान में रखा है कि रीटचर्ड विज्ञापन महिलाओं के मानसिक स्वास्थ्य को प्रभावित करते हैं।.

मनोवैज्ञानिक छवियों रेचल रॉजर्स, पीएचडी, जो शरीर की छवि पर मीडिया के प्रभाव का अध्ययन करते हैं, कहते हैं, "मीडिया छवियों के संपर्क में होने से कोई व्यक्ति आदर्श के रूप में आंतरिक रूप से आगे बढ़ता है।" “छवियाँ कुछ इरादे से बनाई गई हैं। खतरनाक बात यह है कि लोग छवियों को स्वचालित रूप से संसाधित करते हैं, और तुलना उसी का एक हिस्सा है। ”

अपने अच्छे इरादों के बावजूद, इस पहल को खुद प्रवक्ता को समर्थन देना पड़ा। शेफ और कवरगर्ल की प्रवक्ता आयशा करी ने ग्लैमर के हवाले से कहा, "यह कुछ ऐसा ही है, जिसमें मुझे गोता लगाना पड़ा और मुझे इसका परिणाम पसंद आया।" "मैं फिर से एक नई माँ हूं। गर्भावस्था के वजन पर और मेरे नर्सिंग शेड्यूल पर ... उसी के माध्यम से मेरे लिए ईमानदारी से ताकत का क्षण था।"

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हम बहुत खुश हैं @kerrywashington #BeautyUnaltered आंदोलन में शामिल होने के लिए.

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हालाँकि, करीना ने फ़ोटोशॉप की कमी पर ध्यान नहीं दिया। शूट से पहले की रात वह दोस्तों के साथ ड्रिंक्स के लिए निकली थी। "अगली सुबह, मैं ऐसा था, ऊह, क्या यह सही निर्णय था? क्या आप मेरी आँखों में व्हिस्की की खटास देख सकते हैं?" वह याद करती है। सौभाग्य से, वह जानती थी कि कवरगर्ल उसकी तरफ थी। "वे उम्मीद नहीं करते हैं या मुझे उस लड़की के होने की जरूरत है," करी कहते हैं.

डिजिटल संशोधनों से बचना भी ग्राहकों को एक स्पष्ट विचार देता है कि कैसे उत्पाद, जैसे कि नींव या होंठ दाग, देखो। करी के अनुसार, अभियान उसके दिन-प्रतिदिन के जीवन को दर्शाता है। "इस मामले में, मेरे पास अभी जो सटीक उत्पाद है, मैं उसे पहन रहा हूं। यह ऑल-आउट ऑल-डे लिप कलर है।" करी कहती है कि वह अपनी माँ से प्रेरित है, जिसका लुक और स्टाइल वह अनुकरण करने की कोशिश करता है। करीना इस बात से बहुत गौरवान्वित हैं कि अभियान कैसे चला, और उन्हें खुशी है कि वह अन्य महिलाओं के लिए मार्ग प्रशस्त करने में सक्षम हैं.

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सीवीएस अपने 2020 के उद्देश्य के लिए प्रतिबद्ध है और अल्मा, एवेनो, रिममेल, जोह, लोरियल, मेबेलिन, यूनिलीवर, बर्ट्स बीज़, और फिजिशियन फॉर्मूला जैसे ब्रांडों ने "पूर्ण सौंदर्य कल्पना पारदर्शिता" के लक्ष्य तक पहुंचने का संकल्प लिया है। इसलिए, उपभोक्ता अगले साल तक सीवीएस ब्यूटी मार्क मानकों को प्रतिबिंबित करने के लिए इन ब्रांडों की इन-स्टोर इमेजरी, मार्केटिंग तस्वीरें और सोशल मीडिया पोस्ट की उम्मीद कर सकते हैं.