नई सीवीएस सौंदर्य अभियान में कोई एयरब्रशिंग नहीं

सीवीएस फार्मेसी का नया विज्ञापन अभियान अपने मॉडल को छूने के लिए किसी भी डिजिटल टूल का उपयोग नहीं करने का एक बिंदु बनाता है.

इसका मतलब है कि कोई फ़ोटोशॉप, कोई एयरब्रशिंग, और उन pesky मोल्स या ज़िट्स का कोई डिजिटल निष्कासन नहीं.

नए अभियान को "ब्यूटी इन रियल लाइफ" कहा जाता है और यह सबसे बड़ा सौंदर्य विज्ञापन अभियान है जिसे सीवीएस ने कभी अपनाया है। फार्मेसी श्रृंखला एक संदेश पर बड़ी रकम खर्च कर रही है जो महिलाओं को विश्वास दिलाती है कि वे झूठ नहीं बोल रहे हैं, और यह कि वे जो कुछ भी देखते हैं वह उनके उत्पादों के साथ संभव है.

"हम जो करने की कोशिश कर रहे हैं वह महिलाओं को पारदर्शिता प्रदान करता है जो इस सामान को देखते हैं," सीवीएस के वरिष्ठ उपाध्यक्ष और मुख्य विपणन अधिकारी नॉर्मन डी ग्रेवे ने कहा। उन्होंने कहा कि विचार यह है कि महिलाओं को एक प्राप्य सौंदर्य मानक देकर उन्हें सशक्त महसूस कराया जाए। "बुरा मत मानो अगर आप कंप्यूटर से बाहर कुछ नहीं दिखते हैं।"

विज्ञापन अभियान में वास्तविक जीवन की सौंदर्य स्थितियों में वास्तविक महिलाओं को दिखाया जाएगा। सीवीएस ने विज्ञापन बनाने के लिए लॉस एंजिल्स और न्यूयॉर्क स्थित विज्ञापन एजेंसी स्टैंडर्ड ब्लैक के साथ काम किया, साथ ही साथ महिला निर्देशक कैट कीने को फ्री द बिड के माध्यम से काम पर रखा, एक संगठन जो मीडिया में महिला निर्देशकों की वकालत करता है।.

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प्रत्येक आधिकारिक विज्ञापन में एक सीवीएस "ब्यूटी मार्क" होगा जो कहता है कि "ब्यूटी अनलैडेड", जो आपका आश्वासन है कि विज्ञापन में कोई डिजिटल शेंनिग नहीं लिया गया था। अभियान अप्रैल से जून तक चलेगा, और प्रिंट, डिजिटल मीडिया, सोशल मीडिया और टीवी में चित्रित किया जाएगा.

डे ग्रीव ने कहा, "उपभोक्ताओं की सुंदरता के लिए उपभोक्ता क्या देखना चाहते हैं, इसमें बदलाव किया गया है। वे अधिक पारदर्शिता और प्रामाणिकता के लिए पूछ रहे हैं, और यही वास्तविक जीवन में सौंदर्य है।" "हम एक ऐसा अभियान शुरू करना चाहते थे, जो सुंदरता का उपयोग करके महिलाओं को खुद को अच्छा महसूस कराने के लिए सशक्त बनाता है और उन्हें खुद की त्वचा में आरामदायक और आत्मविश्वास महसूस करने के लिए सशक्त बनाता है।"

सीवीएस 500 से अधिक ब्यूटी ब्रांड बेचती है और अच्छी और अच्छी लगने वाली दोनों चीजों के बारे में गंभीर है। 2014 में, कंपनी ने सिगरेट - एक बहु-अरब डॉलर के उद्योग - सिगरेट के आसपास के स्वास्थ्य संबंधी चिंताओं के लिए बेचना बंद कर दिया.

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